글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(이하 IAS)에 따르면, 브랜드를 보호하기 위한 전 세계 최적화 광고 캠페인의 사기율은 2023년 하반기에 사상 최저치로 떨어졌지만, 보호되지 않은 광고는 14배나 증가했다. 최적화된 캠페인의 비율은 2년 전의 0.9%에서 0.6%로 떨어졌다. 미주 지역의 전년 대비 비율은 0.1% 포인트 하락했다. 미주 지역은 광고 사기율이 지난 3년간 증가하며 2023년 상반기에 사상 최고치인 광고 사기율을 기록했으나, 하반기에 감소했다.
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