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월간 퀴-즈 7월호 정답 풀이

1. 기업의 환경분석을 통해 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법을 무엇이라고 할까요?

  • 정답 : SWOT 분석
SWOT분석은 기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법입니다.

SWOT분석은 자신의 강점을 최대한 살리고 약점은 보완하여, 외부로부터의 기회를 포착하고 위협은 회피하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 목표로 합니다.

2. 다음 대화를 읽고, 질문에 대한 답변으로 올바른 것을 고르시오.


  • 정답 : 비공개 할 수 있다
앞으로 인스타그램 '좋아요' 숨김 기능을 활용해 자신이 올린 게시물에 눌리는 ‘좋아요’나 상대방이 올린 게시물의 ‘좋아요’를 보이지 않게 설정할 수 있습니다.

설정을 마치면 '좋아요' 숫자 대신 'OO님 외 여러 명이 좋아합니다'라고 표시되며, 사용자 본인은 설정과 상관없이 자신이 올린 게시물의 '좋아요' 수를 확인할 수 있습니다.

3. 다음 중 광고 랜딩페이지로 설정하기에 가장 부적절한 페이지는 무엇일까요?

  • 정답 : 구매완료 페이지
광고를 통해 접속한 고객이 최초로 보게 되는 웹페이지를 랜딩페이지라고 합니다. 랜딩페이지에서는 고객이 기대하거나 고객이 얻을 혜택 등을 확실하게 보여줄 수 있어야 합니다. 따라서 랜딩페이지로 설정하기에 가장 부적절한 페이지는 구매완료 페이지입니다.

4. CPM 광고는 ( )번 노출을 기준으로 광고 비용을 책정합니다. ( )안에 들어갈 숫자로 알맞은 것은 무엇일까요?

  • 정답 : 1,000
CPM(Cost Per Mille)은 1,000회 노출에 따른 가격을 책정하는 광고 가격 책정 방법 중 하나입니다.

5. 네이버가 최근 초대규모 AI를 공개했습니다. 한국어 비중이 97%에 달하는 이 AI의 이름은 무엇일까요?(hint: 5월 27일 뉴스 클리핑 몰래 보고 오기 )

  • 정답 : 하이퍼클로바
네이버가 '초대규모 AI'인 '하이퍼 클로바'를 공개했습니다. 네이버는 하이퍼 클로바가 중소상공인, 스타트업 등 기술이 필요한 '모두의 능력'이 될 수 있도록 지원한다는 계획입니다.
예를 들어, 판매에 도움이 되는 마케팅 문구를 AI가 자동으로 작성해주거나 학습이 필요한 내용을 AI가 빠르게 요약하는 등의 일도 가능해 집니다.

6. 다음 중 '핀스킨 마케팅'이 의미하는 것으로 올바른 것은 무엇일까요?

  • 정답 : 상품 특성에 맞는 소비자를 선별해 친밀하게 소통하는 마케팅 방식
핀스킨 마케팅은 '핀셋 마케팅'과 '스킨십 마케팅'의 합성어입니다. 핀셋으로 집듯이 상품의 특성에 맞는 고객만을 선별하여, 체험 등을 통해 다양한 감각을 자극하고 친밀하게 소통하며 고객의 마음을 움직이는 마케팅 방식을 의미합니다.
핀스킨 마케팅은 보통 소비자와의 접점이 많은 유통업계 등에서 자주 활용되고 있습니다.

7. 다음 중 '퍼플 카우(Purple Cow)'의 의미로 가장 알맞은 것은 무엇일까요?


  • 정답 : 시선을 끌고 화제성을 가지는 제품
퍼플 카우(Purple Cow)는 보는 순간 사람들의 시선을 끌고 화제성을 가지는 제품이나 서비스를 가리키는 말입니다.
퍼플 카우는 미국 마케팅 전문가 세스 고딘의 저서 '보랏빛 소가 온다'에서 등장한 단어로, 누런 소만 가득한 들판에 보랏빛 소가 한 마리 있다면 사람들의 이목을 끈다는 데서 나왔습니다.

8. 인스타그램이 숏폼 영상 서비스 '릴스'에 광고 기능을 도입한다고 밝혔습니다. 다음 중 옳지 않은 내용은 무엇일까요?(hint: 6월 29일 뉴스 클리핑 엿보기)

  • 정답 : 릴스 광고는 좋아요, 공유 기능을 사용할 수 없다
인스타그램이 숏폼 영상 서비스 '릴스'에 광고 기능을 도입한다고 밝혔습니다. 릴스 광고는 스토리 광고와 같이 세로 풀 스크린 형태로 노출될 예정입니다.
릴스 광고에는 스폰서드(Sponsored)라는 문구가 표시됩니다. 또한 일반 릴스 게시물과 마찬가지로 최대 30초까지 지원되며, 다른 릴스 콘텐츠 사이에 삽입되어 나타납니다.

다른 스폰서드 광고와 마찬가지로 릴스 광고도 댓글과 좋아요, 공유, 저장 기능을 사용할 수 있습니다.

9. 자사의 애플리케이션을 홍보하기 위해서 활용할 수 있는 Google의 대표적인 앱 광고 시스템은 무엇일까요?

  • 정답 : Google UAC
Google UAC는 Google 검색, 유튜브, Google Play 등 Google의 여러 서비스에서 앱 설치,
인앱 액션 등을 유도할 수 있는 통합형 광고 지원 시스템입니다.

10. 다음 중 네이버 쇼핑 검색 결과의 노출 순위를 결정하는 요소를 모두 고른 것은 무엇일까요?

  • 정답 : 적합도, 인기도, 신뢰도
네이버 쇼핑 검색 결과의 노출 순위를 결정하는 검색 알고리즘은 기본적으로 적합도, 인기도, 신뢰도의 3가지로 구성이 됩니다.

11. 광고주의 브랜드나 상품을 주제로 웹툰 시리즈를 제작하여 연재하는 네이버 광고 상품을 '네이티브 웹툰'이라고 한다.

  • 정답 : X
광고주의 브랜드나 상품을 주제로 웹툰 시리즈를 제작하여 연재하는 상품의 이름은 '브랜드 웹툰'입니다.

12. 다음 대화에서 이야기하는 광고로 알맞은 것은 무엇일까요?


  • 정답 : 리치미디어 광고
리치미디어 광고란 배너광고의 한 종류로 JPEG, DHTML, Javascript, Shockwave, Java 프로그래밍과 같은 고급 멀티미디어 기술을 배너광고에 적용시킨 광고를 의미합니다. 애니메이션, 비디오, 오디오, 사진 등을 혼합한 형식의 배너광고로, 주목도가 높다는 특징을 가지고 있습니다.

13. '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사 지침 개정안'에 따를 때, 뷰티 인플루언서 유리 씨는 계약 전 작성한 후기에 경제적 이해관계를 표시해야 할까요?


  • 정답 : 표시해야 한다
최초로 추천·보증하는 시점에는 사업자와 경제적 이해관계가 없었더라도, 이후에 사업자와 광고 계약을 체결하는 등으로 인해 경제적 이해관계가 발생한 경우에는 이러한 사실을 표시해야 합니다.

다만, 해당 추천·보증을 광고주의 계정에 게재하거나 공식적인 광고물로 활용하는 등, 소비자가 광고라는 사실을 명확하게 인식할 수 있는 경우에는 경제적 이해관계를 표시하지 않을 수 있습니다.

14. 프로그램이 자동적으로 이용자의 검색 경로, 검색어 등의 빅데이터를 분석해 이용자가 필요로 하는 광고를 띄워 주는 광고 기법을 뜻하는 말은 무엇일까요?

  • 정답 : 프로그래매틱 광고
프로그래매틱 광고는 이용자가 사이트에 접속하면서 생긴 방문기록(쿠키)으로 이용자의 소비 행태를 예측해 이용자가 원할 것 같은 광고를 선택하여 보여 주는 방식을 의미합니다.

15. 카카오는 다양한 정기 구독 상품 및 서비스를 한 곳에 모아놓은 정기 구독 플랫폼을 출시했습니다. 이 구독 플랫폼의 이름은 무엇일까요?(hint: 6월 17일 뉴스 클리핑 들춰보기!)

  • 정답 : 구독ON
카카오가 정기 구독 플랫폼 '구독ON'을 출시했다고 밝혔습니다. 별도의 앱 설치 없이 카카오톡 더보기 탭을 통해 바로 접속할 수 있으며, 구독 ON 내 '써보기 탭'과 '발견하기' 탭에서 원하는 상품을 구독할 수 있습니다.

16. 김광고 씨는 네이버 디스플레이 광고를 집행하려고 합니다. 다음 중 네이버 디스플레이 광고 등록 기준에 따를 때, 부적절한 광고가 아닌 것은 무엇일까요?


  • 정답 : A
광고주는 네이버 디스플레이 광고 등록 기준 등에서 요구하는 사항을 준수해야 합니다. 일반적으로 다음의 경우를 부적절한 광고로 보며, 광고가 일부 또는 전부 제한될 수 있습니다.
- '100% 효과 보장' 등 허위, 과장된 내용으로 광고하는 경우
- 담배, 의약품, 주류, 콘텍트 렌즈 등 온라인 판매가 제한되는 상품 또는 서비스를 제공하는 경우

17. 페이스북에서 슬라이드 광고를 진행할 때 필요한 최소 슬라이드 수는 (ㄱ)개이며, 슬라이드를 최대 (ㄴ)개까지 표시할 수 있다. 권장되는 화면 비율은 (ㄷ)이다.

  • 정답 : ㄱ=2, ㄴ=10, ㄷ=1:1 비율
페이스북 슬라이드 광고에 필요한 최소 슬라이드 수는 2개이며, 슬라이드를 최대 10개까지 표시할 수 있습니다. 권장되는 화면 비율은 1:1 비율입니다.

18. 구글 애널리틱스의 데이터 지표 중 가장 작은 데이터 단위를 뜻하는 것은 무엇일까요?

  • 정답 : 히트
구글 애널리틱스의 데이터는 히트, 세션, 유저 세 가지 요소를 포함하는 위계형 구조로 되어 있습니다. 가장 작은 단위인 히트가 모여 하나의 세션을 구성하고, 또 여러 세션이 모여 하나의 유저를 구성합니다.

히트는 방문자가 웹사이트에서 행하는 모든 개별적 상호작용을 의미합니다. '페이지뷰', '이벤트', '거래' 등 사용자가 웹사이트에 방문해서 취하는 모든 상호작용이 히트에 속합니다.

19. 김사원 씨가 팀장님이 주신 업무를 수행하기 위해서 거쳐야 할 구글 애널리틱스 경로로 올바른 것은 무엇일까요?


  • 정답 : 행동 > 사이트 콘텐츠 > 방문 페이지
구글 애널리틱스 보고서에서 '행동 > 사이트 콘텐츠 > 방문 페이지'를 선택하면 사람들이 주로 어떤 페이지를 통해 우리 웹사이트를 방문하는지 확인할 수 있습니다.

20. 카카오 키워드 광고에서 캠페인을 진행할 때, 일 예산으로 설정할 수 있는 최소 금액은 얼마일까요?

  • 정답 : 최소 1,000원
카카오 키워드 광고 캠페인 일 예산은 최소 1,000원부터 천만 원까지 설정할 수 있습니다.

21. 다음 중 '잘나가 운동화'의 CPS로 옳은 것은 무엇일까요?


  • 정답 : 4,000원
CPS=총 광고비/구매건수 로 나타낼 수 있습니다.
이 때, 총 광고비=클릭수*CPC 이므로 총 광고비=1,000건*200원=200,000원
구매건수=클릭수*전환율 이므로 구매건수=1,000건*5%=50건

따라서 '잘나가 운동화'의 CPS는 200,000원/50건=4,000원 입니다.

22. '이것'은 온라인으로 주문한 상품을 포장·배송하기 위해 기존 오프라인 매장을 물류 거점으로 활용하는 것을 가리키는 말입니다. 무엇일까요?

  • 정답 : 다크스토어
다크스토어라는 이름은 '불 꺼진 슈퍼마켓'에서 유래했습니다. 고객이 온라인으로 주문한 상품을 도심 내 소규모 물류 거점에서 배송하는 오프라인 매장을 뜻하는 말입니다.
다크스토어는 최근 늘어나고 있는 온라인 주문에 대응할 수 있으면서도 인건비와 인테리어 등 고정비를 줄일 수 있다는 특징 때문에 유통업계의 주목을 받고 있습니다.